Comme toujours, on y retrouve cette même direction artistique, articulée autour de la culture artisanale nippone et cette place centrale faite à l'harmonie entre les hommes et la nature. Loin des concepts nébuleux ou des vieillissement en fûts d'on-ne-sait-plus-quoi-inventer, House of Suntory renforce son image de marque typiquement japonaise, précisément ce pour quoi les consommateurs continuent de répondre présent.

Une première campagne mondiale, lancée le 11 mai

"For Relaxing Times, Make It Suntory Time !" 23 ans après son apparition au cinéma, Hibiki, le blended whisky iconique de la maison Suntory, arrive donc pour sa première grande campagne sur les écrans et les panneaux publicitaires du monde entier, pour ce qui ressemble à une véritable publicité de l'office du tourisme japonais.

The House of Suntory's Hibiki Whisky Debuts First Global Campaign: “The Masterpiece of Japanese Artistry” | Suntory Global Spirits

Le 11 mai 2026, The House of Suntory présente donc "The Masterpiece of Japanese Artistry", la première campagne mondiale consacrée à Hibiki. L’actrice Anna Sawai, connue notamment pour son rôle dans la série Shōgun, en devient la première ambassadrice mondiale. Suntory indique que la campagne se poursuit tout au long de 2026 sur plusieurs marchés.

Elle repose sur un film principal et deux reportages de coulisses qui rapprochent la fabrication du kimono de celle du whisky. Dans le premier, Anna Sawai visite l’atelier de Chiso, à Kyoto, où l’on lui présente le kimono qu’elle porte dans la campagne, un modèle sur mesure teint à la main selon la technique du yuzen. Dans le second, elle se rend dans l’atelier de la papetière d’art Eriko Horiki, qui réalise à la main les étiquettes en papier washi des bouteilles Hibiki depuis 1989.

Le papillon violet qui orne le col du kimono rappelle le kokimurasaki, le violet profond du col de la bouteille Hibiki.

La campagne a aussi un prolongement physique : une installation consacrée à un kimono Chiso au terminal 1 de l’aéroport JFK, à New York, annoncée avec l’édition limitée Hibiki x Chiso.

Hibiki 12 ans : Atterrissage en cours

Pour accompagner cette campagne mondiale, la première grande nouvelle concerne le Hibiki 12 ans. Il revient (sur le marché mondial du travel retail) pour la première fois en onze ans. Il a fait ses débuts à Dubai Duty Free en mai 2026, avant un déploiement dans plusieurs aéroports internationaux, dont Singapour et New York. Paris figure parmi les grandes plateformes citées pour ce lancement.

Le nouvel habillage s’inspire du kacho-fugetsu, une notion esthétique japonaise qui associe fleurs, oiseaux, vent et lune. La bouteille garde ses 24 facettes.

Le saviez-vous ?

Le 12 ans avait disparu de la gamme en 2015, à une époque où la demande mondiale pour les whiskies japonais âgés pesait lourdement sur les stocks. Pour l'instant, cette version n’est vendue qu’en boutiques d’aéroport, et aucune commercialisation hors de ce circuit n’a été annoncée.

Et le Hibiki 17 ans ?

Le 17 ans a lui aussi été suspendu en 2018. Pour l'instant, aucune communication officielle n’a été annoncé à ce jour.

Hibiki x Chiso : une édition limitée du Japanese Harmony

Dévoilée le 1er octobre 2026, l’édition Hibiki Japanese Harmony x Chiso est annoncée sur plusieurs marchés, dont la France. la maison Chiso a redessiné l’habillage de la bouteille à 24 facettes. Le whisky, lui, ne change pas : c’est le Japanese Harmony habituel, un assemblage de malts de Yamazaki et de Hakushu et de grain de Chita, embouteillé à 43 %.

L’édition s’inscrit dans la lignée des collaborations artistiques de Hibiki, après celles menées avec Eriko Horiki et le peintre Hiroshi Senju.

Qui est Chiso ?

Chiso est une maison de kimono fondée à Kyoto en 1555. Elle est notamment associée au Kyo-Yuzen, une technique traditionnelle de teinture de la soie qui permet de peindre des motifs détaillés, en couleurs vives, avec une finition à la main. Hibiki et Chiso étaient déjà associés dans la campagne mondiale, et cette édition limitée prolonge ce partenariat.

Suntory rapproche les deux métiers : dans les deux cas, de nombreux éléments doivent s’assembler en équilibre, avec du temps et de la précision.

Ce que représentent les fleurs

Le décor associe des fleurs aux couleurs intenses, avec des touches d’or, autour des facettes du flacon. Selon Suntory, chacune porte une signification :

  • tachibana (agrume persistant) : la prospérité durable
  • kiri (paulownia) : la bonne fortune et la noblesse
  • sakura (cerisier) : la beauté des saisons et le renouveau
  • ume (prunier) et tsubaki (camélia) : la longévité et la vitalité

Les 24 facettes de la bouteille renvoient aux sekki, les 24 divisions de l’année du calendrier traditionnel japonais, que Suntory présente aussi comme des "micro-saisons".

Blossom Harmony 2026 : une série annuelle à part

Suntory poursuit parallèlement Blossom Harmony, une série annuelle de Hibiki dont l’assemblage comprend un whisky de grain longuement vieilli, affiné en fûts de cerisier (sakura). Pour l’édition 2026, aucune sortie n'est prévue à ce jour en France.

__________

Pour les amateurs de Hibiki, 2026 est donc l’occasion de redécouvrir une maison qui fait dialoguer son savoir-faire du whisky avec les arts japonais. L’édition Hibiki Japanese Harmony x Chiso en est l’une des expressions les plus récentes, à découvrir chez The Whisky Shop.