The Macallan 2025 : Nouveau design, même excellence
Créée en partenariat avec le designer et collaborateur de Macallan, David Carson, la nouvelle identité visuelle s'appliquera à trois des collections Timeless de Macallan.
Les collections Double Cask, Sherry Oak et Colour Collection arborent donc désormais un look repensé. Cette refonte associe les 200 ans d’histoire de la distillerie (fondée en 1824) à une vision tournée vers l’avenir.
Malgré ce changement d’image, la distillerie insiste : le whisky en lui-même reste inchangé, préservant "le goût inimitable, l’équilibre et l’élégance" qui font sa renommée.
Comme le rappelle Jaume Ferràs, directeur de la création de Macallan : "Depuis toujours, The Macallan refuse de s’asseoir sur ses lauriers", soulignant que cette nouvelle identité visuelle raconte l’histoire de la marque, du xérès jusqu’aux fûts de chêne.
Un design inspiré par l’histoire et la modernité
Le nouveau design intègre de nombreux clins d’œil à l’héritage Macallan. La forme de la bouteille, inspirée par la silhouette du toit vert de la distillerie moderne, renforce le lien direct entre l’emballage et le domaine.
Un élément d’étiquette triangulaire, placé sur l’épaule, fait subtilement référence au triangle du xérès en Andalousie – berceau des fûts de chêne utilisés par la maison.
À l’arrière de la boîte, des pictogrammes de fûts indiquent désormais les essences (chêne américain ou européen) employées, mettant en avant les notes de dégustation associées.
Chaque bouteille porte même une étiquette artistique illustrant ses arômes clés : par exemple, la Double Cask met en scène les épices douces, le fudge et les agrumes sur son verso.
D’autres innovations pratiques apparaissent : la technologie anti-contrefaçon de pointe et un QR code unique renforcent la traçabilité du produit et offrent au consommateur des informations complémentaires.
L’ensemble du nouvel emballage est également conçu dans une optique éco-responsable (boîtiers recyclables, réduction du poids du verre) comme le souligne John Macpherson, l'ambassadeur canadien de la marque : les éditions prestige (18, 25, 30 ans…) gagnent en hauteur pour mieux se démarquer tout en allégeant la bouteille, améliorant ainsi durabilité et logistique.
Paroles du designer et de la distillerie
Le célèbre designer David Carson, associé de longue date à Macallan, a piloté cette métamorphose graphique. Il résume sa démarche :
Tout comme le whisky, le design est une question d’équilibre. Avec The Macallan, j’ai voulu créer une identité visuelle qui respecte sa riche histoire et incarne son esprit avant-gardiste. Chaque détail, du design des étiquettes à la forme de la bouteille, rend hommage au savoir-faire derrière chaque verre.
Du côté de la maison, Jaume Ferràs confirme l’approche : "Cette nouvelle identité distinctive repose sur une variété d’éléments visuels qui racontent notre histoire, du xérès jusqu’aux fûts de chêne américain ou européen… ".
L’idée est de créer "un lien visuel clair entre les collections" pour guider l’amateur dans la gamme, tout en illustrant la philosophie de Macallan. Et effectivement, ces nouvelles formes et ces nouvelles couleurs se coordonnent parfaitement en boutique.
Comme l’explique John Macpherson, "on veut raconter l’histoire de notre xérès", et le design agit comme un vecteur de storytelling cohérent.
Contexte et impact sur le marché haut de gamme
Ce changement d’identité visuelle Macallan intervient à l’aube du 201ᵉ anniversaire de la marque (le bicentenaire a été célébré en 2024). John Macpherson décrit ce nouvel emballage comme une "évolution naturelle" destinée à rassembler héritage et innovation.
Dans un marché des whiskies haut de gamme très concurrentiel, l’enjeu est de rester attractif tout en réaffirmant les codes de la maison. Macallan adopte ainsi une approche de "luxe tranquille" : selon l’ambassadeur, la marque reste plus discrète sur l’étiquette que certains concurrents, misant sur la "confiance tranquille" et l’élégance subtile pour se démarquer.
La refonte répond aussi aux attentes actuelles : elle place Macallan en conformité avec les nouvelles normes (durabilité, sécurité anti-contrefaçon, engagement digital) et renforce son positionnement premium. Le communiqué de presse souligne qu’il s’agit "d’un nouveau chapitre" de l’identité visuelle de Macallan, illustrant son attachement à l’artisanat, à la durabilité et au storytelling.
Pour les connaisseurs, ces évolutions visuelles facilitent la lecture des gammes et marquent la cohérence entre les expressions sans jamais sacrifier le profil gustatif classique de la maison.
Découvrir les éditions 2025
Les premières bouteilles aux nouvelles couleurs Macallan ( 12 et 18 ans Sherry Oak) sortent à l’été 2025. Rendez-vous sur la page Macallan pour réserver vos exemplaires !
